Campagnes de communication en ligne
Grâce à leur souplesse, les campagnes en ligne constituent un outil de choix, pour assurer un « bruit de fond » et une visibilité continus. Celles-ci ont été déclinées dans les médias sociaux, auprès d’influenceurs marketing et via des promotions vidéo natives.
Même en période de quasi-confinement, il s’agissait d'assurer une présence suscitant l'inspiration, afin de maintenir le Luxembourg dans le « mindset » des visiteurs potentiels.
Durant la crise, les données de recherche hôtelières et sur Google, ainsi que les études sur les intentions de voyage des clients ont pu démontrer que le désir de voyager n'a jamais disparu, et que les clients continuaient à s'inspirer pour leurs prochains voyages.
Cette communication à vocation inspirante a ensuite été relayée par des actions à plus grande échelle, visant à promouvoir des expériences concrètes et invitant les clients à réserver, une fois le retour à une situation sanitaire normale.
Dans ce contexte, la communication privilégiant l'honnêteté et la confiance a été déterminante.
Campagnes d’affichage et de communication en ligne
LFT a pu créer une forte visibilité auprès de ses clientèles cibles, à travers plusieurs projets d’envergure dans le domaine du print.
- Roularta Media partnership (BE)
- Libelle (NL)
- Radio - online - podcast package (DE)
- FAZ (DE)
- Campagnes outdoor spécifiques (DE-NL-BE-FR)
- Le Figaro (FR)
- Corriere della Sera (IT)
- Die Zeit (DE)
- National Geographic Traveler (NL)
- Affichage dans le métro parisien (avec Luxembourg Art Week)
- Affichage à lux-Airport
- Campagnes Google Ads, Facebook & lnstagram
- Métro et RER parisiens
Principales campagnes de promotion LFT
LFT a également communiqué sur ses applications et parutions et plus particulièrement sur :
- La nouvelle appli Visitluxembourg (Facebook & lnstagram), récompensée dans le contexte des campagnes « Lëtzebuerg, dat ass Vakanz » et « Vëlosummer ».
- Le magazine LUCI : qui a également fait l'objet d'une communication renforcée dans le contexte des campagnes print et online à caractère inspirationnel.
LFT a en outre activement participé à l’action de communication digitale et PR de la European Travel Commission, dans le cadre de la relance du tourisme au niveau européen, facilitée par l'introduction du EU Digital Covid Certificate. L'objectif était de promouvoir l'Europe comme destination sûre et facilement accessible en été 2021 sur les réseaux sociaux.